Aussi appelé Endorsement, le Celebrity Marketing fait référence à des actions Marketing visant à faire connaître une marque, une entreprise, un produit ou un service auprès du plus grand nombre possible de clients à travers le recours à des personnalités connues. C’est une technique ancienne qui continue à montrer ses preuves jusqu’à nos jours.
Définition du Celebrity Marketing
Les techniques de Celebrity Marketing ont longtemps été utilisées par les entreprises afin de promouvoir leur offre à travers les grandes célébrités, que ce soit dans des publicités ou lors des grands événements, profitant ainsi de la couverture médiatique de ces événements pour leur faire de la publicité gratuite. Avec le développement des réseaux sociaux, les entreprises exploitent le Celebrity Marketing pour avoir plus d’impact sur les consommateurs, notamment à travers le recours aux influenceurs. Certaines personnalités sont devenues des ambassadrices de marque (Tiger Woods, Cristiano Ronaldo et LeBron James avec Nike).
Le Celebrity Marketing est adopté pour offrir un ensemble d’avantages aux marques par rapport à leurs concurrents, il s’agit essentiellement de :
- Promouvoir l’image de marque ;
- Profiter de toutes les occasions pour mettre en avant la marque ;
- Associer la marque avec une célébrité pour viser une cible bien définie ;
- Porter plus d’attention à la marque et favoriser sa mémorisation.
Cependant, le Celebrity Marketing est assez risqué, d’autant plus que l’association de la marque à une célébrité peut avoir une influence négative. Le cas le plus récent était l’affaire Johnny Depp, plusieurs marques de parfums, comme Dior, ont vues leurs ventes baisser.