Que signifie la Veille Marketing ?

La Veille Marketing est définie comme étant un travail de recherche permanent, et de traitement des informations en relation avec les marchés dans lesquels opère une entreprise en particulier. C’est une démarche qui peut tout à fait être utilisée dans le cadre de l’action pour une entreprise.

Bien sûr, il est à noter que le terme de « Veille Marketing » possède un sens très large. Elle est généralement centrée sur l’entreprise elle-même ainsi que son secteur d’activité, mais elle peut tout à fait s’étendre plus largement. En effet, la Veille Marketing peut s’exercer dans les domaines périphériques d’une entreprise.

Ceci étant dit, il faut savoir que la Veille Marketing possède plusieurs objectifs, dont le retrait de l’essentiel de la masse d’informations et de données pour éviter l’infobésité ou la surcharge informationnelle. Elle permet aussi d’éviter de rater les informations essentielles pour l’entreprise.

Quoi qu’il en soit, il existe plusieurs types de Veille Marketing parmi lesquels il est possible de citer :

  • La veille commerciale ;
  • La veille concurrentielle ;
  • La veille technologique ;
  • La veille environnementale.

Pour pouvoir réaliser une veille marketing efficace, il est important pour les entreprises de définir des priorités ainsi que des objectifs bien précis. Il faut également comprendre chaque type de Veille Marketing ainsi que ses avantages avant de l’utiliser, car ce ne sont pas des types étanches. Chacun permet de répondre à certains besoins et d’avoir des avantages précis.

Enfin, il est à noter que les différents types de Veille Marketing sont souvent interdépendants et ils peuvent donc s’enrichir les uns les autres lorsqu’ils sont bien mis en place.