Qu’est-ce qu’une campagne de communication ?
Pour donner vie à une stratégie de communication, une entreprise doit déployer plusieurs moyens et techniques, dont la campagne de communication. Cette dernière est d’ailleurs au cœur de la réussite des stratégies commerciales.
Elle est définie par l’ensemble des actions menées par une entreprise et mises en place afin de faire passer un certain message à un public spécifique. En règle générale, les entreprises utilisent les campagnes de communication pour faire connaître leur marque, une gamme de produits ou alors un produit ou un service.
De plus, les campagnes de communication n’ont pas uniquement un objectif commercial. Elles peuvent également être utilisées par certains organismes dans le but de sensibiliser le public à certaines problématiques.
Pour faire la diffusion d’une campagne de communication, il est possible de faire usage de plusieurs supports de diffusion, parmi lesquels il est possible de citer :
- Les affiches publicitaires ;
- Les prospectus ;
- Le sponsoring ;
- L’envoi postal.
Ce sont des supports traditionnels, mais il est tout à fait possible d’utiliser d’autres types de support plus récents, comme l’e-mailing, les réseaux sociaux, le SEO, les Ads, etc.
Bien sûr, créer une campagne de communication est loin d’être simple, car c’est en réalité un ensemble de tâches complexes. En effet, il faut avoir plusieurs compétences dans de nombreux domaines pour y parvenir, comme le marketing digital, le marketing traditionnel, le branding, le design, etc.
Aussi, pour obtenir les résultats escomptés, il est indispensable de suivre un certain schéma de travail. Cela consiste en premier lieu à fixer les objectifs, connaître la cible de l’entreprise, élaborer une ou plusieurs stratégies et enfin, analyser les résultats.
